Trendanalyse
»Abnehmspritzen«
Disruption für die Lebensmittelbranche?

Was sind Abnehmspritzen?

Abnehmspritzen oder auch Diätspritzen sind eine Option zur Gewichtsreduktion, die seit letztem Jahr enorm an Popularität gewonnen hat.
Eine spezielle Kombination aus Medikamenten und Nährstoffen wird mittels Injektion verabreicht und bewirkt innerhalb kürzester Zeit verblüffende Abnehmerfolge. Abnehmspritzen werden oft als schnelle Lösung beworben, um den Stoffwechsel anzukurbeln, den Appetit zu reduzieren und den Verdauungsprozess zu verlängern. Das hat auch unmittelbare Folgen für die Lebensmittelindustrie.
Einige dieser Präparate sind ursprünglich als Diabetes-Medikamente auf den Markt gekommen und werden nun als Lifestyle-Medikament gegen Übergewicht inflationär genutzt. Problem: Infolgedessen sind die Medikamente in letzter Zeit häufig nicht verfügbar, was zu Engpässen in der Versorgung von Diabetes-Erkrankten führt.
Experten betonen, dass Diätspritzen allein keine langfristige Lösung für eine gesunde Gewichtsabnahme darstellen. Eine ausgewogene Ernährung und regelmäßige Bewegung müssen Teil des Abnehmprozesses sein, ansonsten stellt sich nach Absetzen des Medikaments eine erneute Gewichtszunahme ein. Personen, die Gewicht verlieren möchten, sollten Diätspritzen daher nur unter ärztlicher Aufsicht und nach gründlicher Abwägung der Vor- und Nachteile anwenden.
In Deutschland sind Abnehmspritzen rechtlich gesehen als Arzneimittel einzustufen. Solche Produkte müssen eine Zulassung der Arzneimittelbehörde (in Deutschland ist das das Bundesinstitut für Arzneimittel und Medizinprodukte, kurz BfArM) erhalten, bevor sie auf den Markt kommen. Aktuell sind die Präparate Wegovy und Ozempic in Deutschland nur gegen Rezept erhältlich und die Kosten werden von den Krankenkassen nicht übernommen.
Risiken und Nebenwirkungen
Die Idee, Medikamente zur Gewichtsreduktion per Injektion zu verabreichen, gibt es schon seit einiger Zeit. Einige der frühesten Beispiele für Diätspritzen stammen aus den 1950er und 1960er Jahren, als Amphetamin-basierte Präparate wie Dexedrin zur Gewichtsreduktion verwendet wurden. Diese Präparate wurden jedoch aufgrund ihrer schwerwiegenden Nebenwirkungen und des hohen Suchtpotenzials später stark reguliert. Ebenso das Produkt "Ayers Long Acting Seltzer", das in den 1970er Jahren populär wurde und Phenylpropanolamin (PPA) enthielt. PPA wurde später aufgrund von Sicherheitsbedenken vom Markt genommen.
Auch bei modernen Präparaten wie Ozempic, Wegovy oder Mounjaro gibt es jedoch Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und Wirksamkeit. Einige Produkte können potenziell schwerwiegende Nebenwirkungen haben, darunter Herz-Kreislauf-Probleme, Entzündungen der Gallenblase und psychische Störungen.
Dennoch sind Abnehmspritzen vor allem in den USA bereits fester Teil des Lifestyles rund um Gewichtsreduktion. Dies zeigt sich etwa auf TikTok, wo Abnehmtagebücher unter Hashtags wie #ozempicweightloss millionenfach angeschaut werden und Ärzte die Medikamente für schnellen Gewichtsverlust empfehlen.
Wirtschaftliche Akteure
Die aktuell gängigen Spritzen Mounjaro sowie Ozempic und Wegovy werden von den Pharmakonzernen Eli Lilly and Company und Novo Nordisk entwickelt.
Novo Nordisk ist bekannt für seine Insulinpräparate sowie für Medikamente zur Behandlung von Diabetes und anderen Stoffwechselstörungen. Eines ihrer Produkte zur Behandlung von Fettleibigkeit ist Saxenda (Wirkstoff Liraglutid).
Das Unternehmen Eli Lilly hat ebenfalls Medikamente entwickelt, die zur Behandlung von Fettleibigkeit und Diabetes eingesetzt werden können. Ein bekanntes Produkt ist Trulicity (Wirkstoff Dulaglutid), das zur Behandlung von Typ-2-Diabetes zugelassen ist und auch zur Gewichtsreduktion eingesetzt werden kann.
Aufgrund der extrem gestiegenen Nachfrage ist Eli Lilly der aktuell wertvollste Pharmakonzern der Welt – und baut gerade eine neue, milliardenschwere Fabrik in Rheinland-Pfalz.
Einordnung

Viele Metathemen treiben den
Abnehmspritzen-Trend weiter an
Datenerhebung: Übergewicht, Körperkult/Körperkrise,
Veganer Lebensstil, Gesunde Ernährung
Medienresonanz in den letzten 12 Monaten (D-A-CH, Online)
Je grüner, desto stärker der Einfluss des Metathemas auf das Thema Abnehmspritze.
Abnehmspritze -
Kernaspekte der medialen Berichterstattung
Das Ergebnis der pressrelations-Leitmedienanalyse:
»Wie eine Spritze die Welt verändert«, titelte das Handelsblatt Ende November 2023. 70 % der Amerikaner und 50 % der Europäer sind übergewichtig, und bis 2035 werden es 50 % der gesamten Weltbevölkerung sein. Die Abnehmspritzen Wegovy und Ozempic machten den dänischen Pharmakonzern Novo Nordisk mit einer Marktkapitalisierung von 400 Milliarden Euro zum wertvollsten europäischen Unternehmen und der US-Konkurrent Eli Lilly (Zepbound) ist aktuell das wertvollste Pharmaunternehmen der Welt.
Semaglutid (Novo) und Tirzepatid (Eli) basieren auf GLP-1-Analoga, die das Darmhormon GLP-1 imitieren. Bei der Nahrungsaufnahme erhöht es die Insulinausschüttung der Bauchspeicheldrüse und sorgt so für ein frühes Sättigungsgefühl - und damit für eine überraschend zuverlässige Gewichtsabnahme zwischen 17 und 27%.
Video Quelle: YouTube / FAZ / 08.03.2023, 14:07
»Eine medizinische Sensation mit enormen gesellschaftlichen Folgen« (Handelsblatt). Obwohl nur 2 % der Amerikaner GLP-Medikamente einnehmen, gelten sie als »game changer«, mindestens vergleichbar mit mRNA-Impfungen.
Die Großbank Barclays listet GLP-1-Medikamente als eines der großen Themen, die die nächsten Jahre prägen werden – neben der Künstlichen Intelligenz und der Energiewende.
Der Economist schätzt, dass der Markt bis 2030 77 Milliarden Dollar wert sein wird und dass die Injektionen weitere unerwartete wirtschaftliche Folgen haben werden.
Die US-Wirtschaft rechnet mit tiefgreifenden Umwälzungen, wenn Diätspritzen zu einem Massenphänomen werden.
Die Kosten der Fettleibigkeit im Gesundheitssystem, 173 Milliarden Dollar (2019), würden erheblich sinken. Beispielsweise würden Flugzeuge weniger Treibstoff benötigen und Airlines dadurch jährlich Millionen von Dollars sparen – wie die Finanzanalysten von Jefferies ausrechneten.
Menschen würden langfristig bis zu 30 % weniger Kalorien zu sich nehmen. 77 % würden seltener in Fast-Food-Läden gehen und 62 % tränken weniger Alkohol.
Der Absatz von Fast Food, alkoholischen Getränken, Süßigkeiten, Snacks und Softdrinks geht bereits jetzt zurück. Das liegt daran, dass Wegovy & Co. offenbar die Sucht und das Verlangen nach diesen Produkten verringern.
Auswirkungen auf die Lebensmittelbranche
Die Aktien von Pepsico, Coca Cola, Mondelez und Hershey's stürzten ab. Nestlé plant umfangreiche Anpassungen an seinem Produktportfolio. Danone hofft auf einen höheren Joghurt-Absatz - alles aufgrund von der Abnehm-Maßnahmen wie Diätspritzen. Experten gehen davon aus, dass der Markt für Süßigkeiten, Fette und alkoholische Getränke vor einem grundlegenden Wandel steht - und vor einer Rezession.
Abnehmspritzen sind mit bis zu 1.500 Euro pro Monat (noch) extrem teuer und müssen dauerhaft verwendet werden. Die meisten Verbraucher werden sich das nicht leisten können. Aber der soziale Druck auf übergewichtige Menschen steigt: Fettleibigkeit wird oft negativ beurteilt, sodass die Betroffenen sich umso eher gezwungen sehen, nach Alternativen zum Abnehmen zu suchen.
Es gibt bereits Berichte über den zunehmenden Missbrauch von Abführmitteln und darüber, dass natürliche und billige Alternativen wie Berberin (pflanzlicher Wirkstoff) zum TikTok-Trend geworden sind.
Ausblick
1. Durch die Abnehmspritze verstärkt sich der gesellschaftliche Druck, Gewicht zu verlieren. Das wird das Verbraucherverhalten grundlegend ändern - hin zu gesünderen Lebensmitteln mit weniger Fett und Zucker.
2. Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel, die explizit mit »Abnehm-Inhaltsstoffen« wie Berberin werben, werden stark punkten, was zu einem »Functional-Food-Revival« führt (steigende Beliebtheit von Lebensmitteln mit gesunden Inhaltsstoffen).
3. Neue (Natur-)Produkte mit vermeintlichen Wunderwirkstoffen werden den Markt, die Reformhäuser und Drogerien fluten – mit zweifelhaften Heil- und Abnehmversprechen (und spirituellen Werbebotschaften).
4. Es wird einen neuen Hype um Diät- und Light-Produkte geben.
5. Aufgrund ihrer meist geringen Kalorienzahl werden vegane Lebensmittel beliebter. Auf der anderen Seite werden alkoholische Getränke, Süßigkeiten und Snacks weniger nachgefragt.
Abnehmspritze: Trendqualifizierung
Was macht das Thema zu einem Trend?
Methodik zur
Bewertung und Einordnung
neuer Trends
Ab wann wird ein aufkommendes Thema zum Trend?
Der Trend-Relevance-Check wurde anhand folgender Klassifizierungs-Labels durchgeführt:
#Quantifizierung des Trends
• Early Bird/Weak Signal < 10 Treffer in den Medien / Monat
• Evolving Topic: 11 – 100 Treffer in den Medien / Monat
• Trending Topic: 101 – 1.000 Treffer in den Medien / Monat
• Hype Signal: > 1.000 Treffer in den Medien / Monat
• Social Media Buzz: Anzahl von Beiträgen mit verwandten Hashtags
• Search Volume: Anzahl der Suchanfragen zu verwandten Begriffen (z.B. auf Google)
#Qualifizierung des Trends
(mindestens ein Haken bei folgenden Anforderungen)
Metathemen als potenzielle Pull-Faktoren?
✓ Ja, siehe oben
Branchenübergreifender Einfluss/Relevanz?
✓ Beeinflusst Gesundheitswesen, Ernährung und Lebensstile,
hohe gesellschaftspolitische Relevanz
Game Changer?
✓ Noch stärkere Verbindung von Gesundheit und Ernährung,
Trigger für ein Functional Food-Revival
Relevanz für Lebensmittelbranche?
✓ Die Aktienmärkte haben bereits mit Verlusten für die Hersteller
von ungesunden Lebensmitteln reagiert
Versteckter Gigant?
/ Bereits ein Medienhype, aber das Disruptions-Potenzial für die Lebensmittelbranche ist noch immer unterschätzt
Langfristiger Einfluss/Trend?
/ In der Regel klingen Diät- und Gesundheitshypes nach einigen Jahren wieder ab oder werden von neuen abgelöst
Altes, aber neu entdecktes/neu interpretiertes Themenfeld?
✘ Nein
Neue Perspektive auf ein altes Thema?
✘ Nein
Medienresonanz
(Treffer in den Medien)
6.319 Treffer insgesamt
1.053 Treffer monatlich
Status: Hype Signal
12 Monate, D-A-CH, online
Social Media Buzz
(Beiträge mit Hashtags)
#ozempic 22.333
#wegovy 7.818
#mounjaro 4.135
#semaglutide 2.412
#obesity 1.741
#tirzepatide 955
#berberine 880
#obesidade 498
#liraglutide 477
#dulaglutide 445
#ozempicweightloss 328
#fettwegspritze 249
#semaglutide-weightloss 228
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#semaglutid 128
#obesitycare 54
#abnehmspritzen 53
#obesitydrug 29
12 Monate, online
Keine Einschränkungen auf Länder
Suchstring: abnehmspritze* OR Diätspritze* OR Ozempic OR wegovy OR fettwegspritze* OR berberine OR obesitydrug
Search Volume
(Anzahl der Suchanfragen)
Gesamtsuchvolumen: 317.550
12 Monate, D-A-CH, online
Experten und Influencer
Lotte Bjerre Knudsen, Forscherin bei Novo Nordisk,
Erfinderin des Abnehm-Medikaments.
John Schoonbee, Global Chief Medical Officer, Swiss Re
Matthias Blüher, Mediziner vom Universitätsklinikum Leipzig
Timo Müller, Stoffwechselexperte vom Helmholtz-Zentrum München,
forscht an Wirkstoffen, die beim Abnehmen helfen
Hans Hauner, Ernährungsmediziner, TU München, entwickelt aktuell neue Leitlinie für die Behandlung von Übergewicht und Fettleibigkeit
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